第一章：稀缺为何商业是最大的慈善
1、产权的保护应该是着眼于长期能带来社会收益。
2、公平和效率的平衡，公平的底层很可能是为了效率。
亚当.斯密的人性论：人就是自私的，但是也有爱心。不过社会仅仅依靠爱心是不够的，所以需要市场的补充。
道德情操论
人际互动二分法：小圈子靠爱心,大世界靠市场
在斯密看来,人是自私的,但也有爱心;爱心只能适用于小圈子,无法延伸到更大的范围,所以我们只能依靠市场这个陌生人互助的平台,才能满足每个人日常生活中绝大部分的需求。
小圈子靠爱心、讲同情,而大世界靠市场、讲规则。斯密的重要建议是:不要搞混了,不要在家庭、朋友圈里斤斤计较,过分讲究市场规则,也不要在市场上强求陌生人表现出不切实际的爱心。
看清了人性的两面性,并找到了对付两面性的方法,斯密就为市场经济找到了坚实的基础,而这也是人们把斯密视作市场经济之父的原因。
为啥行善扶贫效率低？
1.没有一个可以调节的反馈机制，无法考量效率。因为在行善的情况下，你没得选，更没有对效率的标准，我们不知道怎么行善有效率。
2.委托人不主动。负责行善的人不是花的自己钱，自己更是不穷，所有不会全力以赴，效率也就不高。
3.委托的人不多。很多时候贫困就是当地的*府导致的，在托付错误的方法去扶贫，贫困会越来越严重。
4.养懒汉效应。持续的扶持让贫困者不思进取，得过且过，贫困变成了习惯。
稀缺是一个事实，并且永不改变
你只要活着，就要面对稀缺：
1.你想要的东西，别人也想要。
2.人的需求是不断升级的。
首先注意：从经济学的角度，其实不是一个贬义词，只是一个中性词。
稀缺—?选择=歧视=区别对待
前面讲过，稀缺是经济学里不变的真理，在稀缺的情况下，东西有限的，必然会存在选择，有选择就会对不同的机会进行比较，最后产生区别对待，这种区别对待我们就是叫做——歧视。
例子1：你生命中的一个小时，选择看书就不能玩游戏了，这时候你就歧视了"玩游戏"。
例子2：巴基诉美国加州大学董事会案
只要稀缺永远存在，歧视永存。并且任何试图消除歧视的行为，其实都是产生了新的歧视。“为了公平待人，必须待人有别”，当你试图消除对弱势群体的歧视时，其实就是对强势群体进行了歧视。资源和机会一定是稀缺的，必然会有选择的出现。
所以我们不需要纠结于消除歧视和绝对公平，而是对歧视本身做研究，如何最好的“歧视”才是关键。
对歧视最关键的研究有两个：1.谁有权进行歧视。2.歧视的后果，以及承担者。
歧视的起源
在稀缺的基础上，歧视有两个基本的起源：
1.偏好：每个人都会有喜好，这里的选择导致了歧视的发生。
2.信息不对称：人们经常以偏概全，这是不得已的，因为获取全部的信息的成本非常高，从成本上考量的话，就算以偏概全的歧视会导致错误，但是成本更低的。
凡歧视必有代价
歧视不是单向的，歧视的人自己也要付出代价。（加里.贝克尔《歧视经济学》）
但是歧视的代价是有大小的，当做出错误的歧视，代价很大的时候，我们会尽量消除这种歧视（比如你歧视马云长相不用支付宝，但你会损失很多方便）；当错误的歧视代价很小的时候，我们不会去积极的消除这个歧视。
例子：世界上每个地区的人都互相之间有地域歧视、人种歧视，但是很多时候你不会和你歧视的人生活在一起，所以你没有那么多的必要改掉这种错误的歧视。但是如果你去了美国这种大熔炉，和各色各地的人们一起生活、工作、交流，歧视会让你寸步难行。
消除错误的歧视,要靠自由市场：市场的自由竞争会让人心胸宽广，特别是在全球化的现在市场体系中。在市场中成本和利润才是关键，而不正确的歧视往往导致了巨大的成本，这显然会在市场的优胜略汰中被消除掉。贸易保护就是对国外商品的一种歧视，这变相的导致了国内生活水平的下降，并同时损害了他国的利益，在经济全球化的现代社会，这必然会导致本国利益受损，最后被停止歧视开放市场。
歧视是有效率的
有时候歧视反而会增加效率，正确的歧视是有必要的，比如对不诚信、懒惰的歧视。在歧视上进行成本的考量，更好的配置资源进行“歧视”（选择），其实可以大大的增加效率。
例子：东南亚的华人只和同乡人做生意，因为这样安全无风险。
注意：很多时候经济学不仅仅是黑板的算式，人、社会、法律都是有文化和生活背景的。
反合理歧视，会酿成恶果
很多时候，市场中自发发展出了很多基于效率、成本考量的歧视，这些歧视是合理的，但是如果强行禁止这种合理的歧视，就会造就恶果。
例子：美国的次贷危机的主要原因，并不是我们常说的资本家的贪婪，乃至金融的基金创新，主要的原因是美国*府强制商业银行停止对弱势群体的歧视，降低对弱势群体的贷款要求，却忽略了他们还不上的可能性。最后导致产生了无数“有毒的”债务，最后就导致了——次贷危机。这是*府的失败。
显然在市场中，歧视往往都是有原因的，尤其是在激励竞争的自由市场上，歧视往往就是代表着效率。这种时候*府来倒闭市场改变歧视的标准（其实产生了新的，错误的歧视），就会酿成恶果。
第二章成本不要只盯着钱
1、成本是放弃了的最大代价
2、沉默成本不是成本。电影看到一半如果不喜欢马上走，点了菜吃一口非常难吃赶紧走。
3、你的成本由别人决定。
a、负面感受不是成本
比如你要院子修建一个游泳池，修建过程的辛苦、劳累、脏乱差都不是修游泳池的成本，因为没有放弃什么东西。修建游泳池，就放弃了这里修建其它房屋，这个才是成本。
b、你的成本由别人决定
你有一个铺面卖茶叶蛋，就不能卖咖啡，放弃卖咖啡等其它活动最大的收入就是成本。
3、你的职业范围由社会决定
年轻人学习的经济意义：学很多课程，搞清楚哪个职业能带来最大收益，能最大限度满足自己的兴趣，同时花费最小代价。职业如何选择经济学的看法是很大程度由社会上其他人决定。
4、凡是盈利都是意外，windfallprofit；亏损会降低资源使用成本。windfallloss
w买了一个房子做水果店，一年后涨到了w，那基础成本就是w，如果是跌到了50w，那成本就是50w而不是w
5、能够带来收入的资源都叫资产，而对资产的付费就叫租。
6、科斯定律
在交易费用为0或者极低的情况下，不管资源的最初主人是谁，资源都同样会流到价值最高的用途上去，即谁用得好就归谁。
7、交易费用
张五常：凡是在一个人的社会里不存在，而是在多个人的社会里存在的成本，就叫交易费用。
现实中交易费用常常高到令整个交易无法完成的地步。
需要靠风俗习惯道德和*府的强制规定来进行。
还可以通过寻求合作解决（分润）
第三章需求好东西运到远方去
1、边际
钻石与水的故事
亚当·斯密曾经提出一个经典的问题:“水对于人的生命来说是非常重要的,但是水的价格却非常低。钻石对人的生命来说,一点用处都没有,但是钻石却非常费,这是为什么?"是钻石给人带来的幸福大,还是水给人带来的幸福大?要回答这个问题,就必须用到“边际”的概念。
何谓边际？
那么到底什么叫边际?边际就是“新增"带来的“新增"。
边际成本，就是每新增一个单位产品，所要新增的成本。
边际收入，就是多卖出一个产品，所能够新增的收入。
边际产量，就是多增加一份投入，所能够多获得的产量。
边际效用，就是多消耗一个单位的商品，所能够带来的新增的享受。
明白了“边际”的概念,接下来就可以理解经济学当中最重要的原理-边际效用递减定律了。这个定律说的是,在单位时间内随着人们消耗的某种商品的数量不断增加,消耗这种商品所能带来的新增享受迟早都会下降。
讲个故事你就明白了。美国的罗斯福总统,是美国历史上唯位连任四届的总统。当他第四次当选总统以后,有位记者就向他:“第四次当选总统是什么感受?”罗斯福没有当场回答他的问题,而是请这位记者吃三明治。
吃第一块三明治的时候,这位记者觉得这是总统请客,无上的荣耀,吃得很舒服;吃第二块的时候就感觉平平了;吃第三块的时候，已经难以下咽了。第四块的感受。。
这里可以想想，为什么明星们的男女伙伴都很优秀，但娱乐圈还是经常闹离婚。
洪应明《菜根谭》：饱后思味，则浓淡之境都消；色后思淫，则男女之见尽绝。
2、需求第一定律
当其他情况不变时，只要价格提高，商品的需求量就会减少；价格降到一定程度，需求量就会增加
3、需求第二定律
需求对价格的弹性，和价格变化之后流逝的时间长度成正比。也就是说，随着时间的推移，需求对价格的弹性会增加。
需求的价格弹性系数=-[1]需求量变动的百分比/价格变动的百分比
需求的价格弹性=（△Q/Q′）/（△P/P′）
当Ed=0：完全无弹性（perfectinelasticity）
当0Ed1：缺乏弹性、不富弹性，或无弹性（inelastic）生活必需品
当Ed=1：单位弹性、单一弹性，或恒一弹性（unitelasticity）
当1Ed+∞：富有弹性（elastic）奢侈品
当Ed→+∞：完全弹性或完全有弹性（perfectelasticity）
4、需求第三定律
每当消费者必须支付一笔附加费时,高品质的产品相对低品质的产品就变得便宜了,这笔附加费越高,高品质产品相对就越便宜。正因为这样,我们也把这个定律叫作“好东西运到远方去定律”。
这就是为什么出口到国外的都是高质量的好东西
第四章价格如何减少竞争的无谓损失
1、计划经济三个不可逾越的根本障碍
a、人际效用不可比较：每个人对不同的物品有不同的偏好，不同的个人估值，而个人偏好不能横向比较。
b、数据不可得：
第一,很多人根本就不知道自己真正的兴趣排序。
第二,即便他们知道自己的兴趣排序,也不一定愿意告诉别人。
第三,人们会误导,因为人是有能动性的。比如,我们要做个人口普查,这个普查数据的准确性取决于人们对普查目的的理解。如果人们认为普查的目的是要惩罚那些超生家庭,那么统计出来的人口数据就会偏低;但如果认为普查的目的是要给每户人家分宅基地,那么人口数据就会偏高。统计的结果是随着人们的预期而变化的,这也是社会科学中的一条“测不准原理"。
第四,很重要的一点,人会对预测本身做出新的反应。
第五,数据永远保存在不同的人那里,永远无法集中在一起,要把这些数据收集起来非常困难。
c、奖惩很难恰如其分：谁来对正确的预测做出奖励，对错误的预测做出惩罚呢？
2、如何分饼能决定饼做多大，美国《拜杜法案》Bayh-DoleAct，规定*府过去资助的科研项目知识产权归*府，商业开发和收益归科学家和科研机构；从此美国科技蓬勃发展。另一个例子是中国的改革开放。
3、没有任何一个规则比别的规则更公平，不同的规则，禀赋不同的人胜出机会就不一样，每种竞争规则本身都会带来成本。选择暴力就会有人练武、选择智力教育就会有人整天学习考试、如果随机摇号，那么不需要的人也会去摇，导致资源更加稀缺、等
4、只有按照出价高低竞争，才能更加有效：中国的经济改革一句话概括，就是竞争规则的改变，过去看排队时间，看出身，看*治面貌，变为另一个规则，就是看出价的高低。
5、短缺是因为价格受到了抑制，过剩是价格被人为拔高的结果。
6、价格管制根本的问题是*府没收到钱，卖家少收了钱，买家少掏了钱。会导致价值耗散，人又是追求损失最小的动物，卖家就会被迫不遗余力挽回损失的钱。
举例：比如租房，本来可以租，价格管制为60，房东就可以挑人、可以捆绑销售，钥匙值40，金钥匙（keymoney）、租户付给中介40“鞋金”（shoemoney）；春运的火车票价不够高才导致了交通拥堵？
第五章权利自由不等于免费
1、《新帕而格雷夫经济学大词典》阿尔钦的产权定义：一种通过社会强制而实现的、对某种经济物品的多种用途进行选择的权利。权利是通过社会强制而实现的，是别人授予我们的；不是我们自认为有就有，而是别人认为我们有才有；要别人愿意出来保护我们行驶的自由，才叫权利。能力，might；权利right，能力取决于自己能够占有多少，而权利取决于社会上其他人愿意给你多少。
2、自由不等于免费，行使权利所要动用的经济资源并不免费，我们需要把*治上的权利，跟经济上产权的保护这两个概念区别开来。
3、产权的三个要素：使用权、收益权、转让权。是否真的拥有，要看是否有转让权。
4、产权的保护：
财产原则：一个人想要剥夺别人的产权，只有一个办法，就是向这个人付费，付到他愿意放弃为之。
责任原则：当一个人侵害了别人的产权后，侵害者就要想产权所有者赔偿，但是赔偿的金额不是由所有者确定，而是由第三方确定。
例子：年的“码头紧急避险案”，一家人A的船由于来了风暴，就绑到了另一家B的码头，结果船被B解开后被风暴打翻且A家人受了伤。此时A的船和家人与B的码头，应该保护谁？
不可转让原则：*府禁止所有权人把他所拥有的资产卖给别人。比如你的身体。
5、公有品和私有品，一个人用了，被人就不能用就是私有品，例如一个苹果；一个人用不妨碍别人使用就是公有品，例如一首唐诗，国防。
第六章耐心想象力决定生产力
人在世界上面临四种基本约束：东西不够、时间有限、互相依赖、需要协调
1、易耗品能一次性消费完毕的物品，耐用品是它提供的服务、发挥的功能，必须在一个时间段内慢慢发散出来。
2、不耐产生交易，不耐（impatience）即不耐烦，急躁；在消费问题上，人有时间偏好，不耐是人的自然倾向。不耐的程度决定了利率的高低。
3、欧文-费雪的《利息利率》里说，投资是时间维度上的平衡消费，investmentisthebalancingofconsumptionovertime；投资就是消费，只不过投资是在时间维度上的平衡消费。饿三天吃一顿饭的感受和每天吃三顿饭的感受区别？区别在于每天三顿饭的幸福总量是最大的。
4、股价能不能预测？股市有没有泡沫？建议阅读罗伯特西勒的非理性繁荣、马尔基尔的漫步华尔街、还有一本推荐：随机漫步的傻瓜。
5、保险和期货
第七章供应好钢用在刀刃上
1、比较优势大卫李嘉图在《*治经济学及赋税原理》提出，一个社会里，每个个体只生产自己机会成本较低的产品和别人交换，社会总价值就能达到最大
2、完全竞争和不完全竞争（市场常态）
3、价格歧视的三种方法
a、完美价格歧视，相当于无限分割，实际难操作
b、二级价格歧视，对不同的购买量收取不同的价格，多买多送
c、三级价格歧视，对不同的人群或者不同地域的人收取不同价格，演唱会门票（有时候会推出比较有趣的歧视，刻意压低门票价格，会让更有时间成本优势的人买到票，吸引更年轻、更热情、更奔放的歌迷，达到更火爆的目的）
第八章信息不对称谁的话语权更大
1、信息不对称的表现：
表现之一:欺骗(cheating)。例如,卖假货给别人,就是明晃晃地骗人。
表现之二:偷懒(shirking)。例如,两个人在搬一块石头,石头朝其中一人倾斜,说明这个人没有真的卖力。
表现之三:逆向选择(adverseseletion)。例如,银行把贷款利率提高,本来是要吸引那些有还款能力的人,结果跑来借钱的,可能是那些根本就不打算还钱的人。
表现之四:道德风险(moralnazard)。例如,保险公司卖保险本来是要冲抵掉意外所产生的成本,但人们买了保险以后,做事情掉以轻心,反而增加了意外发生的机会。
表现之五:敲竹杠(hold-up)。例如,河流上游的人跟下游的人说,我们一起修一个大坝吧,下游的人答应了。等大坝修好了上游的人跟下游的人说,我们重新谈谈分成的比例吧,如果你不答应,我就把河水引到别的地方去。要是没有水,下游修好的大坝就成了废品,下游的人只好答应。
2、柠檬市场，乔治阿克洛夫，在美国指成交以后才发现有问题的汽车。
人和人之间本来是没有互信的,高品质的产品要把自己彰显出来,与低品质的产品区分开来,需要很大的成本。如果这个问题不解决,就会出现劣币驱逐良币的现象。当消费者无法分辨哪一件是高品质产品、哪一件是低品质产品时,他们就会离场,卖家也同样会离场,市场就会崩溃。
因此,一个卖假冒伪劣商品的人,伤害的不仅仅是那些买了他商品的消费者。他的这种行为,还有严重的外部性,那就是他也伤害了那些本来在卖优质产品的商人。
3、性价比相当、品质稳定就是优质。佛里德曼关于回答学生开汽车还是开坦克的问题。对消费者来说，并不是质量越高越好，也不是价格越低越好，而是价格和品质要相当，成本和收益要相当。举例：校车应该有什么样的制造标准？
4、克服信息不对称的三种办法：质保、延保和收入共享合同。
以品质三包替代品质检验；以延保合约甄别用户；以共享合约保障品质
5、另外三种接近建立信任的办法：付出沉没成本（银行盖大楼，给女孩买苹果手机期望变成女朋友）、给出人质（大国把公主嫁给小国）、给出抵押（某个资产放到对方手里）如果上面都没有，可以分享一点小秘密，交个底
6、如何保障品质？什么时候应该分工,什么时候应该垂直整合呢?比较一下奶粉和鲜奶,午餐肉罐头和生鲜猪肉,其中的规律就是:如果半成品或者成品的检验成本比较低,换手的次数就可以多些,就可以进行更细的分工;相反,如果品质检验的成本比较高,就需要更多地进行垂直整合,减少中间环节，比如奶企。
7、婚姻经济学，为什么女人往往容易嫁给比自己差的男人？劳埃德科恩《结婚、离婚和准租》价值高峰的时间不同，称赞女人：年轻、漂亮、身材好；称赞男人：有事业、有成就、有安全感
8、汉德公式，美国诉卡罗尔拖船公司案；BP*L避免意外的成本是B，意外产生的概率是P，意外产生的损失为L；即如果避免意外的成本低于意外预计的损失时，就要承担责任。
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