旅游小镇是历史产生的，或为集镇，或为市镇，其产生和演变需要一个过程，国内外那些有名气、有人气的旅游小镇大都是历史形成的。因为文化和旅游的相伴相生，故而旅游小镇都有一种独特的文化和历史沉淀，因此就有了文旅小镇的称谓。
文旅小镇最核心的是带有市井烟火气的产品，有了居民才有生活，有了生活才有市场，才有市井风情，才有民间风俗，才有文化沉淀，才有旅游吸引力。旅游者大多是奔着这种俗不可耐的市井文化体验去的，而这种文化只能遗落在“寻常巷陌”里。（参阅《中国文旅小镇发展史》）
——马牧青
目前市场上的旅游小镇大致分为两类，一类是原有古村、古镇延伸发展而来的旅游小镇，一类是借助旅游资源、交通优势等新建的旅游小镇。不论是第一类还是第二类，面临日新月异的市场环境下，都需要不断进行更新、提升以保持其持续的市场生命力和社会价值。而一个文旅小镇如何才能实现其成功落地，前期精准的整体定位及核心的商业业态定位必不可少。下面我们就一起来看看国外最经典的四大类文旅小镇有哪些。一度假享受型巴斯小镇（英国）巴斯小镇距伦敦大约公里，这里不仅有中古世纪及18世纪乔治王时代的特色建筑，更因独特的温泉资源闻名遐迩，是一座悠闲、活力与历史底蕴并存的小镇。巴斯温泉是英国著名的温泉，在公元1世纪由古罗马人开凿。千百年来，巴斯温泉一直深受游客欢迎。17世纪后，英国*府重新修建温泉设施，并在古罗马大浴场的原址上建立了一座罗马浴室博物馆。至今，游人走过桑拿池、大浴室以及精美的石雕，还能追忆起古罗马帝国曾经的辉煌。除了温泉SPA，巴斯古老的建筑亦被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。其中，古建筑群“皇家新月”是最具代表性的帕拉底欧风格建筑。古老的巴斯亦充满活力，当地每年都会有巴斯国际音乐节、巴斯电影节、啤酒节、国际偶戏节等，供游人投入其中。依云小镇（法国）依云小镇因世界知名的依云矿泉水而闻名。因为地理位置得天独厚———脚下是面积平方公里的莱蒙湖，背面是终年积雪的阿尔卑斯山脉，小镇吸引了许多游客夏天来疗养、冬天来滑雪。依云水的来源是阿尔卑斯山上的高山融雪和山地雨水，其珍贵之处在于要经过长达15年的天然过滤和冰川砂层的矿化。号称世界上唯一天然等渗温泉的依云温泉，其PH值几近中性，对皮肤很有益处，因而用珍贵的温泉水疗养，就成为游人趋之若鹜的事。除了温泉疗养，依云小镇上的鲜花也开得格外灿烂、广阔。此外，位于莱蒙湖畔的依云大师高尔夫球场也是小镇上的地标，它是法国历史最悠久的球场之一。梅尔斯堡小镇（德国）梅尔斯堡位于德国的西南角，毗邻瑞士。小镇山顶上有座与小镇同名的古堡，美丽的博登湖静静停泊，美不胜收，当年女诗人安内特选择在这里终老，在此孕育了《古堡》《湖畔酒肆》等不朽诗歌，可知她是个度假抑或终老的好地方。走在小镇街头，一边是古色古香的建筑，一边是当地人把阳台、窗台、门前的空地都用鲜花装扮起来，动与静结合得十分恰当。在面对博登湖的咖啡店点一杯咖啡，度过悠闲的午后，度假的心情油然而生。二娱乐运动型因特拉肯小镇（瑞士）因特拉肯小镇是游览阿尔卑斯山少女峰的必经之地，位于图恩湖及布里恩茨湖之间，因观光而兴起，以明媚清新著称，是瑞士著名的度假胜地，小镇上还建有许多中世纪的建筑和堡垒，漫步其中，既有童话般的风景，也可体会到古老而时尚的氛围。值得一提的是，因特拉肯也是有名的运动胜地，精彩活动几乎全年无休———夏季可在此进行山间游览以及冲浪、帆船、游泳、网球、高尔夫球等户外运动，到了冬季，越野滑雪、冰上滑石、轮鞋溜冰等自然也少不了。位于英国东北部的安尼克镇，小到连车站都没有，在旅行手册上也找不到，却因为知名电影而走红。皇后镇（新西兰）如果你是看过《指环王》三部曲的人，皇后镇壮丽的自然风光更值得走一遭。这里集中了电影中的许多拍摄点———布雷纳恩浅滩、狄姆瑞尔戴、伊锡利恩、伊森加德、洛丝萝林、阿蒙汉山脉和王柱等，而除了探寻电影场景，皇后镇更是冒险家的天堂，这里被公认为是出色的“探险之都”，常年运营的活动与景点超过种，且绝大多数与绮丽的自然风光融为一体，让人在运动的刺激中亦能感受到如画般的天堂美景。皇后镇的夏季是山地自行车和徒步旅行爱好者的黄金季节，游客也可以乘坐热气球，进行激流泛舟，体验蹦极、跳伞、喷射快艇等；冬天的皇后镇则是滑雪的天堂，每年都吸引来自世界各地的滑雪爱好者前来。三艺术人文型巴比松小镇（法国）年前后，卢梭、科洛、米勒等大批画家先后迁入巴比松，住在镇内仅有的两家客店里。逐渐形成了以人称“巴比松七君子”(米勒、柯罗、卢梭、杜比尼、特罗容、地亚兹、杜普勒)为代表的艺术家群体———巴比松画派，原本平凡的小镇因此闻名。巴比松小镇四季景色变化万千，为画家们提供了绮丽的创作源泉，因而受到画家们的青睐。如今，巴比松的房子很多已变为画廊，展览着当今流行的各种风格流派的绘画。不少房子的外面都刻有某位著名画家曾住在此处的石碑。能够成为香水的故乡，全赖小镇上温暖的气候和丰美的水土，使得各种香料和植物在这里找到乐土，小镇上的花田四季飘香。波西塔诺小镇（意大利）意大利的阿马尔菲海滩被誉为欧洲最美丽的海滩，其海岸线旁散布了许多如画的小镇，波西塔诺堪称其中最漂亮的一个。而这里的特别之处，在于曾吸引了一批名人、艺术家，因而汇聚了浓浓的艺术色彩，更有一种梦幻气质。波西塔诺小镇的特别之处，在于从海边顺着悬崖而上的小巧白房子以及变幻的海景。独特的景观吸引了一批学者、名人和艺术家来此安家，包括毕加索、伊丽莎白·泰勒以及那不勒斯亲王等。20世纪50年代，诺贝尔文学奖得主约翰·斯坦贝克造访这里之后则说：“波西塔诺是一个梦乡”。四历史标志型温莎小镇（英国）温莎小镇是英国最著名的王室小镇，位于伦敦近郊，以温莎古堡闻名。建于年的温莎古堡，是威廉一世为了防止英国人民的反抗，在伦敦郊区选址建造的。经过历代君王的扩建，如今拥有近千个房间，是世界上最大的一座尚有人居住的古堡式建筑。作为历来的英国王城，温莎小镇上有着传统的贵族气氛。街头有很多布置温馨、不带商业气息的酒吧、咖啡馆及特色小店，令人流连忘返。据说英国女王周末或节假日会来小镇度假———游人如看到堡外升起英国皇室的旗帜，说不定就有机会见到她。埃格尔小镇（匈牙利）作为匈牙利北部的英雄小城，埃格尔小镇在中世纪时为不同的民族所占领，这里既是当年的军事要地，也留下了不少历史故事。埃格尔城堡是镇上最主要的景点。城堡在十三世纪后期为防御外侮而建，地下连接着地道网，成为著名的埃格尔保卫战基地。匈牙利作家盖泽加尔东尼的长篇小说《晦暗的新月》，就是基于保卫战的史实写成。埃格尔小镇也曾是文艺复兴时期匈牙利的文化中心，如今小镇上仍遍布巴洛克式建筑，自有一种悠闲的地中海风情。此外，这里还盛产葡萄以及匈牙利著名的公牛血葡萄酒，在镇上一个叫“美人谷”的地方，有大大小小几十家酒庄供游客参观、品尝。来源：唯美小镇（weimeicountry）原标题：四种国外经典文旅小镇类型，堪称旅游发展样板！图片来自Unsplash，基于CC0协议授权
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文化学人，旅游资深专家；
北京青蓝文旅规划设计院院长；
北京绿维文旅集团总策划师；
中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；
中国管理科学研究院专家咨询委员会委员；
乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。
邮箱：muqingchina
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