“最有趣的汽车广告”，重点在有趣二字。
怎样算有趣？BMW的理解是，除了包含实用信息，还能激发起受众的兴趣，带来愉悦的视觉和精神层面享受。BMW始终坚持在做一个“有乐趣”的品牌，这不光是我们的“纯粹驾驶乐趣”，还有与所有人一同分享生活中的乐趣。正因如此，BMW的历史上就有了很多有趣的汽车广告诞生。
不搞流水账，咱们就一起来聊一聊，BMW这些年来创作的那些有趣广告。
平面广告篇
作为百年品牌，BMW早在年开始以航空发动机起步，并于年开始生产摩托车发动机正式进入机动车领域。这么大的事儿当然需要广而告之，于是我们发布了一则平面广告，广告画面中心是一张“宝马开创新纪元”的招贴，周围人群争相向前希望了解到底出了什么“大事”。我们在看着这张广告，广告里的人也在看着广告，人在画里，戏中有戏，广告中有广告。
当开始生产摩托车后，BMW便不断在赛场上收获冠军，还顺便接二连三地刷新速度纪录。从这则年的广告中可以看到，对比其它速度参照物，当时BMW摩托车所创造的公里/小时极速是有多厉害。当然，放到21世纪的今天来看，前面三种动物的速度没能有太大进化，但火车的时速早已今非昔比了。
俗话说，演而优则唱，我们能把摩托车造的好，自然要走向更大的舞台，于是在年，BMW推出第一款四轮汽车Dixi。请看这则在年刊登于艺术杂志上的Dixi广告，展示了Dixi两种不同的“露天”模式，上面是掀帘天窗形式，而下面则是标准的敞篷版（Cabriolet），广告出自当时著名广告画家HenryEhlers之手，极具艺术感，并把BMW所追求的时尚生活方式元素很好地融入画面之中。如果留意小字的话，还可以找到一些实用信息：敞篷版需要多掏50马克。
时间在推移，BMW也在各个领域得到了巨大发展，而驾驶乐趣已经成为了BMW不可替代的品牌基因，我们致力于把愉悦和乐趣带给消费者，正如画面中文字所说的那样直观而准确：
“如果您想乐一天，喝一杯吧；如果您想乐一年，去结婚吧；
如果您要乐一辈子，骑BMW吧！”
如果您觉得这些广告的说服力不够，那么我们就安静地听听别人的故事吧。
“我最近刚买了一辆BMW，就是左边那辆……为什么买，是因为《CarandDriver》说她是美元级别中最棒和最快的……现在我又买了一辆BMW，就是右边那辆……为什么买，是因为《CarandDriver》说她是美元级别中最棒和最快的……”
可以确定，这的确不是《CarandDriver》的广告。
画风一转来到彩色时代，动物经常是我们广告中的主角。BMWM5拥有强悍的加速能力，并能为四位车内成员带来震撼的推背感，狗狗正是被这种力量“压”进了座椅里，眼神里充满了无辜和迷茫，看来它不是太理解什么是驾驶乐趣。
下面一组是来自德国慕尼黑BMW博物馆的广告，从中我们希望传递的最重要一条信息是——BMW博物馆里有的是Isetta，而且颜色不缺。
我们觉得，由冠军车手MartinTomczyk与BMWDTMMPerformance车队合唱的这首JingleBells是世界上最动听……不对，是最快的圣诞歌曲。
两位代客泊车的小哥大打出手、两败俱伤，就是为了决定谁去开客人的那辆新BMW7系。我们知道是左边那小哥赢了，因为他看起来一脸得意和满足。
接下来的别点太透。
大家好，这位是我们家族中的运动轿车！
“我就是不可能。
我的想法太大胆而被约束，太强大而难以驾驭。
我就是宇宙大爆炸。
……
我天生带电。
我就是能量，代表着明日的力量。
我就是一切可能。
我是i8。”
知道了，你性格分裂但是你无比强大，你代表着未来势力，你是i8你说了算。我们的i8就是这么任性！
最后来张霸气收尾——终极驾驶机器，都散了吧。
视频广告篇
艺术是相通的，关键看是不是具备审美高度。对于我们来说，广告不只是要广而告之，还应带来愉悦的感官享受，让人掩卷有所得。所以任何一则BMW视频广告，无论是在什么平台上播放，时间篇幅多长，我们都会用一颗艺术心来创作，巧妙创意、不惜成本，为的只是带给大家一件件完美的“作品”。
首先要说的自然是震撼全球的《TheHire》系列。
“把艺术和娱乐价值放在首位，而商业价值放在次要位置。”从《TheHire》系列创意诞生的那一刻开始，我们就没把其看成一个广告项目——BMW要用享誉全球的电影导演，强大的演员阵容，好莱坞式的拍摄手法，大手笔的投入，来拍一个足以流传后世的系列电影。
年，BMW开始与好莱坞的AnonymousContent电影制作公司合作创意《TheHire》前期脚本。我们的原计划是制作一部60分钟左右的单体电影，但在经过各种头脑风暴之后，最终决定先推出五部10分钟以内的短片，邀请五位顶级导演执镜，讲述五个不同的故事，男主角则选定CliveOwen，然后在网络上进行传播。
年的时候网络原没有现在那么发达，仍处“多图杀猫”的时代，所以10分钟以内短片基本已是极限。系列影片推出后获得了巨大的反响，开创了汽车视频广告的新纪元。年，宝马再推出了三部《TheHire》系列短片，全部八部短片在年时已经吸引了万人次的观看记录，要知道我们最早的预期只是万人次而已。
直到今天，仍然不断有人在各种视频网站上搜索并点击观看这个系列视频。《TheHire》项目总监在接受采访时是这么的：“我们必须将网络视频的特点融于短片制作，由于我们是第一个这么做的，所以没有经验可以借鉴，只有不断地探索。”
我们来简短回顾一下这八部神作：
第一季
1-埋伏（AMBUSH）
导演：约翰.法兰克海默（JohnFrankeheimer），讲述一个逃脱的故事。
（BMWi主演这个短片）
2-选择（CHOSEN）
导演：李安(AngLee)，讲述一个拯救小喇嘛的故事。
(BMWi主演这个短片）
3-跟踪（THEFOLLOW）
导演：王家卫(WKW)，讲述一个跟踪著名男人外遇妻子的故事。
（BMWZ3主演这个短片）
4-明星（STAR）
导演：盖.瑞奇(GuyRitche)，讲述一个如何教育一位令人极度讨厌的女明星的故事。
（BMWM5主演这个短片）
5-火药桶（POWDERKEG）
导演：阿里加多.伊纳里多(AlejandroGonzalez-Inarritu)，讲述战地记者的故事，很伤感。
（BMWX5主演这个短片）
第二季
6-人质（HOSTAGE）
导演：吴宇森(JooWoo)，讲述拯救人质的故事。
（BMWZ4主演这个短片）
7-分秒必争（TICKER）
导演：新贵乔.卡纳汉(JoeCarnahan)，讲述拯救与逃脱的故事。
（BMWZ4主演这个短片）
8-打击魔鬼（BEATTHEDEVIL）
导演：托尼.斯考特(TonyScott)，讲述魔鬼与灵魂的故事。
（BMWZ4主演这个短片）
曾有知友盘点过这一系列广告片，感兴趣的可以点击下方链接了解：
宝马在哪些电影中给你留下过深刻印象？-知乎
《TheHire》系列改写了广告与电影的历史，但我们决定继续把悬疑推向极致新高度，之后又陆续推出了不少悬疑短片，其中包括M系列的两部短片。
年8月，网络上开始出现一部神秘而且惊悚的短片，几十秒的时间内只有一个固定的监控摄像机位，对准一个黑色的集装箱。这个集装箱不断产生异响，门也不断地被从内向外的不知力量所冲撞。观众无法知道真相，却被一种恐惧的气氛所包围。
在此之后，网络上又出现了第二部短片，而这只神秘的集装箱被空运到了北京秘密基地，透过X光的检测发现内部是一头极其凶悍的猛兽。而当集装箱门打开的一瞬间，一辆橙色的BMWM周年限量版跑车从中冲出停在了镜头面前，答案终于揭晓。
BMWM系列--集装箱终极猛兽集装箱猛兽终极解密宝马M3四门版现身
年，我们在官方微博上发布了《M空降行动》短片，把悬疑从地面带到了空中，而且创新地采用电影预告片的形式——简短精炼却极为震撼。
故事开始于一架大型军用运输机的驾驶室内，空军正负责将神秘货物运往纽博格林，但中途遭遇极端恶劣天气导致一台发动机失灵，必须紧急迫降。但由于能见度极低，机长无法看清废弃机场的位置，于是决定空降机舱中的3辆BMWM车型进行引导。BMWM战队在极端地形和气候条件下出色地完成了任务，展示了完美极致的高性能，飞机也终于安全touchdown，而这时那件神秘货物在最后显露真身——一辆全新M6正蓄势待发。
宝马M空降行动视频最终版_高清在线观看_百度视频
动用空军和M战队，M6面子那么大，当然是要到纽博格林刷圈速去了。但面子最大的还得是BMW车主。在这则视频广告中，一辆全新BMW5系轿车正在笔直的公路上飞驰，一架大型加油机超低空逼近，然后伸出了硕长的硬式加油管准备对接。这时高速行驶的宝马5系天窗被打开，车主把一个杯子伸了出来，而加油管居然为杯子注入了咖啡！
对于这样奢侈浮夸的服务行为，我们只想对尊贵的宝马车主说：“糖和奶您还需要么？”
霸气！空中加油机为宝马5系车主倒咖啡-在线播放-优酷网，视频高清在线观看
所以说，我们的视频广告除了石破天惊的悬疑大片，也会有生活化的场景，更有风情浪漫的一面。
接着我们转身来到了意大利的古城。在充满意式情怀的狭窄街道上，一位帅气的绅士驾驶着BMW3系敞篷轿车穿梭其中，急于赶往婚礼。矫健灵活的BMW3系一路上躲避了好几位美女从阳台上扔下的“心意”，无论多少性感和温柔都无法留在这位浪子的心。而在短片结尾处出现了神转折，让观众会心一笑，很有意大利大师丁度·巴拉斯的风格，幽默地营造出一种优雅性感的风情，与BMW3系敞篷轿车的气质极为吻合。
婚礼--宝马3系广告
那么，当性感维密超模GigiHadid遇上全新BMWM2，会出现什么景象？
人气超模Gigi大家都懂的，而她在这则BMWM2的全新广告中，身穿一袭紧身运动衣，性感英气，眼神勾人却充满挑衅。广告的主题是“请找出Gigi坐在哪辆M2中”，运用最新的VR技术，以第一人称视角展现了全新BMWM2强悍的动力和操控性能，配合撩人的排气声浪，给观众们带来了一场视听极致享受。
全新BMWM2即将上市_EYESONGIGI_预热篇GIGIHADID究竟藏身哪部全新BMWM2?_腾讯视频
在广告领域，言必称超级碗。美国美式足球总决赛每年都会在超级碗体育场举办，这场全美